Gemma Shiel ahnte 2001 nicht, als sie mehrere T-Shirts mit eigenem Aufdruck in der Garage ihres Vaters druckte, was die Zukunft für sie vorbereitet. Heute ist das Label Lazy Oaf daheim in London und neben seinem heimischen Laden im legendären Viertel Soho, können Sie die Produkte von Lazy Oaf in mehr als 250 Geschäften weltweit ergattern.
Gemma arbeitet beim Entwerfen der Lazy Oaf Outfits mit Farben und Motiven, die durch die Comics Kultur inspiriert sind. Das Ergebnis sind Outfits, die in sich einen Tropfen “Komischheit” haben und für jene bestimmt sind, die einen unikaten und persönlichen Stil haben. Auch wenn aus Lazy Oaf eine etablierte Marke wurde, ist das kein Grund zur Stagnation. Mit Gemma Shiel an der Spitze, versucht Lazy Oaf immer sein Angebot von Outfits zu erweitern und mit weiteren Schöpfern zusammen zu arbeiten. Aus der Mitarbeit mit DC entstand so die Kollektion Batman, in der Zusammenarbeit mit weiteren Kreativen läuft auch die Entwerfung weiterer Outfits der Marke Lazy Oaf. Lazy Oaf kommt aus einem ungebundenem Umfeld und ungebunden ist auch die Marke selbst.