Alles fing arglos an und zwar mit einem Geschäft für Kletterausrüstung. Der begeisterte Kletterer und Mitglied eines südkalifornischen Falken-Clubs, Yvon Chouinard, fuhr 1970 nach Schottland, um dort Rugby-Hemden zu kaufen, deren Nutzen er fürs Klettern erkannt hatte. Er brachte ein paar Hemden in die Staaten, wo er sie sofort verkaufte. Er bestellte also weitere Hemden aus Neuseeland und Argentinien und startete damit einen kleinen Wahn.
Da Chouinard immer mehr Kleidung verkaufte, war es an der Zeit seine Strategie zu ändern und eigene Kleidung herzustellen und sie unter einer eigenen Marke zu verkaufen. Die Wahl fiel auf den Namen Patagonia - ein Name, der von Ferne und Unbekanntem träumen lässt, einem Ort, der damals noch nicht auf Karten verzeichnet war. Langsam begann er mehr und mehr in die neue Welt einzutauchen und Kleidung für weitere Aktivitäten und Sportarten zu erforschen. Die heutige Philosophie des Brands Patagonia besteht in der Suche und Entwicklung von Materialien, die nachhaltig und freundlich zu der Umwelt sind, wie z.B. Nutzhanf. Die Entwicklung und Verarbeitung der Produkte verläuft gleichzeitig in vollkommenen Einklang mit den Prinzipien des Recycling. Falls der Kunde seine Kleidung nicht mehr verwendet, kann er sie zurückgeben, diese werden dann zu einzelnen Fasern zurückverwandelt. Patagonia ist auch im System ,,Blue Sign” eingeschrieben, das die Sicherheit von Produkten und deren Umweltfreundlichkeit garantiert. In den vierzig Jahren ihrer Existenz brachte die Marke eine Reihe von Innovationen heraus, eine andere Art des Denkens und eine Gemeinschaft von Menschen zusammen, denen es nicht egal ist, wo, wie und mit welcher Belastung für die Umwelt, Produkte entstehen.
