Eine Welt ohne Abfall - das hört sich wie eine Utopie an, aber es existiert eine Marke, die da drauf ihre Philosophie aufbaut. MUD Jeans ist die einzige Marke die komplett mit den Prinzipien der Kreislaufwirtschaft arbeitet, was in der Praxis bedeutet, das sie keinen Abfall oder Verschmutzung produziert. Der Brand verkauft und vermietet Jeans und zurückgegebene Stücke werden wiederverwendet. Ziemlich cool, oder?
Der Gründer des holländischen Brands, Bert van Son, zog in seiner Jugend nach China, um in der Textilindustrie zu arbeiten. In seiner dreißigjährigen Karriere in der Industrie merkte er welche Konsequenzen “fast Fashion” für die Umwelt und Angestellten in den Fabriken hat und fing an seinen eigenen, alternativem Weg zu gestallten. Alle Produkte sind aus recycelten Materialien oder aus BCI zertifizierter Baumwolle (BCI = the Better Cotton Initiative) hergestellt. Die Initiative BCI sorgt sich um bessere Lebensbedingungen der Menschen in der Produktion und schützt dazu noch die Umwelt. Das Label MUD Jeans gewann für seine “guilt-free Fashion” mehrere Preise, wie z. B. den Sustainability Leadership Award und Peta Vegan Award.