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24.–28. 9.

Levi's®

Einer der größten Modekonzerne überhaupt und gleichzeitig der Leader in Denim Markt. Das ist der bekannte Brand Levi’s®, der die Welt mit einer fabelhaften Entdeckung bereicherte. Die ersten blue Jeans wurde 1873 hergestellt und patentiert und wurden ursprünglich als hoch widerstandsfähige Arbeitskleidung für Arbeiter vermarktet.

Der Gründer ist niemand anderer als Levi Strauss, ein Bayer, der 1853 nach San Francisco umzieh. Die Ära des Goldrausches öffnete damals die Tore allen Händlern, die sich entschieden am unglaublichem Wachstum der Stadt teilzunehmen. In kleine Geschäfte im Westen Amerikas lieferte er Kleidung und Schuhe und nach rund zwanzig Jahren verband er sich mit dem Schneider Jacob Davis aus Nevada und zusammen patentierten sie die ersten Jeans überhaupt. In den 30. Jahren wurden Jeans dank Cowboys zum Symbol von Freiheit und Unabhängigkeit und ihr Einfluss verbreitet sich aus dem Westen in den Rest des Landes, wo sie erst auf Verbote und dem Ruf von rebellischem Widerstand traffen. Am Anfang, als Jeans noch in den Windeln steckten, ließ sich Levi's® sogar die ersten Damen Jeans patentieren - welch Frechheit damals. Im Laufe der Zeit eroberte Levi's® seinen Platz in den meisten Kleiderschränken und war Teil der meisten Modewellen und vertritt heute stolz die Prinzipien von nachhaltiger Produktion.

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